作者：忙里偷闲读读书
在我的印象中，乐高都是小孩子的玩具，还是比较幼稚的那种，难度低，辨识度高，比如我的侄儿就对乐高的简单积木乐此不疲。直到有一天刷B站，偶然看到一个视频，介绍的是一款限定18岁以上乐高星战系列冲锋兵头盔拼装模型。（下边这款）
这款积木，重新刷新了我的认识，一是因为小小的乐高积木价格竟然要700+，另外这款积木戳中了我的审美，非常适合放在家里作为一个摆件，随后手痒去京东搜了搜，然后就发现了这......
果然是贫穷限制了我的想象
。但是我也好奇，为什么在普遍消费降级的当下，乐高尽推出这样的产品，为什么能活的很好，不会出现国产的平替吗？？
虽然如今疫情肆虐，全球经济下行，可乐高，仍然保持着高利润、高增长。
今天我们熟悉的乐高玩具，源于1940年，乐高独创的“凸起+孔”自锁积木结构，每块积木都可以和其他积木任意拼接，搭出各种造型。乐高围绕这种自锁积木开发了各种主题套装，后来又专门针对学龄前儿童，开发了大号积木品牌“得宝”，提前锁定未来的消费者。到1992年，乐高控制了近80%的全球积木玩具市场。这也是我们以为乐高大都是儿童积木印象的原因。
相对于国产积木，乐高有三大护城河
一是品牌效应。乐高是“品牌即品类”的成功代表之一，我们会习惯于把“拼积木”说成“拼乐高”，乐高就是积木的代名词。这种对消费者心智的绝对占领，是其他品牌都不曾达到的。
二是专利护城河。乐高积木的每一块尺寸误差不超过0.001mm，每个模具的价格高达25万欧元，这样的模具乐高有7000种。另外，乐高在全球拥有5000多个专利，其中很多是积木原件的外形专利，其他积木厂商不得再生产同款外形的积木原件。乐高积木本质上就是一种精密制造，国产积木为什么很多年做不出平替，主要原因就是如此精度的开模成本太贵，当然国内玩具代工企业高德斯的出现在打破这种现状，今天已经能看到类似米家天坛祈年殿这种的高端积木了。
三是IP联名。乐高是做“玩具+IP”的开山鼻祖，从《星球大战》到《哈利·波特》，再到漫威英雄，乐高和一大批全球顶级IP牢牢绑定，大都是独家授权。
乐高在2003年也迎来过至暗时刻，公司创新失败连续几年亏损，后来乐高复盘了自己的问题，盘点自己卖得最好的产品，主攻大IP，高端玩具。
兼顾社交需求，还开发了棋盘游戏积木。玩家需要先用积木搭建一个游戏道具，也就是棋盘，然后在积木棋盘上下棋。乐高棋盘游戏2009年上市，大获成功。
沿着大IP联名、拓展使用场景这两条路径，乐高推出了大量成功的创新积木产品，建立了可持续盈利的创新模式。从2011年起，乐高连续7年实现两位数增长，成为今天我们看到的在即使面对金融市场的震荡依旧坚挺的玩具帝国。
发布于：北京